《平面帝国》：在您的介绍中看到“视觉营销顾问”，能详细介绍一下吗？
金宏星： 很多时候，和客户洽谈时聊得最多的，不是设计，而是营销、是通路、是终端、是波士顿矩阵…我们的定位就是个“用视觉手段做营销”的团队，我们不作艺术品,我们最终目的就是销售！而很多业务恰恰是因为聊了这些“非设计”话题而签下来的。

《平面帝国》：您认为品牌和营销的关系是怎样的？
金宏星： 举个不一定恰当的例子：小伙子去相亲，小姑娘看到的是：笔挺西装，带着金丝眼镜，身上散发着淡淡的古龙香水味道，头发梳理的苍蝇都趴不住，并且谈吐不凡，手中还拿着一束玫瑰花。那么小姑娘对小伙子的感觉就是“品牌”，小伙子整体身着打扮就是“营销”，而手中的那一束玫瑰就完成了“促销”。

《平面帝国》：您认为一个科学系统的品牌视觉形象整体解决方案应该具备那些要素？
金宏星：
1、清晰、准确的品牌形象的视觉描述；
2、可执行性强、可复制性强，适合各层面、各渠道的各种载体传播的设计定位；
3、建立专业执行人员的培训与督导机制；
4、与时俱进，不断修正和优化品牌视觉形象。

《平面帝国》：您认为现在国内品牌视觉形象设计不足在什么地方？优势在什么地方？作为我们新一代的设计人如何才能把中国品牌视觉形象做的更好？
金宏星：
不足：主创人员对企业、行业和产品了解较少,造成与市场结合不紧密、甚至纸上谈兵,另外模仿比较严重；
优势：网络平台的运用和全社会审美意识不断提高,加之“80后”的设计主力军正在崛起、壮大！
中国设计，起步已经落后很多了，作为我们新一代的设计人需要不断开拓眼界，永葆强劲学习精神，甚至坐在马桶上也要考虑考虑马桶和卷纸架的造型：）另外，与生产销售结合型企业多接触、多学习营销策划知识也很重要。

《平面帝国》：您作过的哪个品牌是作的比较优秀的案例？为什么？
金宏星： 应该说还是力诺瑞特太阳能了,从03年开始服务，其间整合和培训企业的VIS系统、多个系列的产品形象识别和终端物料的设计。那么优秀案例谈不上啦，做得比较全面的还是IFREE艾菲系列,从产品外观造型、命名策划、传播概念、品牌识别、终端物料设计等来了个全垒（具体请浏览www.estarit.com）,一个设计公司服务的层面能涵盖这么宽,就是比较了解行业、了解企业要研发这款产品的初衷，所以后期与甲方沟通起来也比较顺畅！

《平面帝国》：您在为客户服务时，注重的是什么？如果与客户的意见发生分歧，您是如何处理的？
金宏星：当然还是直接与决策层，包括营销总监、品牌总监的沟通了，了解行业、了解企业、了解产品…与客户沟通的时候发生分歧，还是惯用营销语言和设计语言的“双语”进行沟通，因为这是标准的因果关系，这样客户也更乐意接受。

《平面帝国》：在您的成长的过程中，有什么难忘的故事和人吗？
金宏星：应该说我的成长过程和诸多设计师不同：原来都是在企业的市场部、企划部、策划部门工作，长期染指策划、推广执行，所以也影响了我的设计主张，再此也感谢我多位策划老师的指导与点拨。
……

“设计”应该属于无形的定制产品范畴，所以客户无法看到他最后能得到的产品，所以，或多或少的心存疑虑,一般会用公司的外在表现（比如：人员设备、客户、装修、荣誉等）来“定价”，所以一般在这些方面有较好表现的公司肯定要沾光，对于“产品”的真正质量则无法得到公平的衡量。要说人员设备、装修、荣誉等方面就是公司的实力象征，在其他行业可能如此，但在设计行业未必能真实体现，所以也会产生价格的争议。

在我们的网站上也有分项价格，大家会发现价格不算低， 一般客户问及价格， 我们都会让其先看完“产品”再谈,其实就是先分流一部分对产品认知不对等的客户，如果我们的东西不是或者不能达到客户的要求，当然也就没有必要再谈价格了。

写这篇文章的目的不是要解释我们的价格为什么不低，而是客观的说明目前国内客户与设计公司之间存在价格异议的原因.那么至于我们的价格到底如何，客户当然自有公断，真的无需辩解！

一、标志设计前,一定要先进行商标查询，一般先查询中文商标注册情况，确认没有近似后再进行英文（或拼音）查询.不然交给设计公司做完了方案后再注册不上的话,不仅浪费人力、财力,更耽误企业运营推进！

二、商标和企业名称 ，是完全不同的两个概念，其主要的差别有以下几点：
1 、商标注册必须通过国家商标局统一进行注册，企业名称则根据企业经营情况不同,可以在各个
    行政区内工商主管部门进行注册；
2 、商标一经注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。
3 、商标只要不违反《商标法》,不侵犯他人商标专用权,不经注册就也可以使用,只是没有专用权
    企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。
4 、商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不允许他人使用。

虽然商标不注册也可以使用，但是商业竞争日益激烈，即使排除同行的恶意抢注情况的发生，也要杜绝日后花了很大气力把品牌树立起来后，才发现原来早有别人已经注册使用与您相同的商标，那时的追悔莫及，恐怕也只能忍痛割爱，另起锅灶了！

PS ：关于商标查询
商标查询是指申请人或其代理人在申请注册前，对其申请的商标是否与在先权利商标有无相同或近似的查询工作。商标查询虽不是注册商标的必经程序，但可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见， 因此，商标查询的结果不能当做法律依据，不具备法律效力。

关于商标查询：
商标查询通常是指商标注册申请人在申请注册商标前，为了了解是否存在与其申请注册商标可能构成冲突的在先商标权利，而向指定的服务机构进行的有关商标信息的查询。商标注册申请前查询采取查询人查询自愿；查询结果不作为商标注册的法律依据，仅供参考的原则。

商标查询盲区：
商标查询盲区是由于在先申请的书面文件转变为电子档案的时间差和技术原因造成的，不可避免. 目前，商标查询盲区普遍 约为 1-4 个月。 所以，经过商标注册查询程序通过的商标不一定就能取得注册。

我国权威的商标查询系统是根据我国数十年来已经取得注册的商标、已经取得初步审定的商标和部分正在审查的商标的相关信息制作而成的。如果某一被查询的商标和已被在先注册、或者已被在先公布的商标相冲突的话，那么该商标将确定不能取得注册。但是，如果某一被查询的商标未发现和已被在先注册、或者已被在先公告的商标相冲突，那么还有可能和已在先申请但未被录入商标查询系统的商标发生冲突。就是说，在查询某商标时都会有 1-4 个 月的查询盲区。每个想商标注册申请人都必须承担可能和查询盲区内在先申请的商标相冲突的风险。

●  “中国锋——中华设计师风采” 大型网络专访
“中国锋——中华设计师风采”是目前国内最大规模的一次艺术设计类专业网络采访活动，活动将通过对中国设计师的客观采访来展现中国的设计文化及其发展状态。系列专访是以国内各省为区域进行划分，以各省级设计艺术协会为始发站，进行视野拓展，对当地的设计艺术家、年轻设计师等进行专访，从而向大众展现本土文化所孕育的设计名家、设计名作。
创意总监金宏星也接受了此次专访，具体如下:

将市场营销课加入设计系必修课程吧！——访金宏星

DDC 传媒：平时除了设计创作外，还喜欢做些什么？
金宏星：摄影、看碟、看书、逛高档服装手表精品店：）
DDC 传媒： 您怎样诠释自己的创作风格？
金宏星：一直不敢谈及风格，因为风格是个人的。一直受营销导师的影响，加之长期接触营销公司或策划公司，所以认为商业设计就是要最大程度的抛弃自我，认真剖析目标受众，创作真正能打动广大消费者心志的东西。所以，我倾向的“风格”应该是不定向的，不拘泥的。
DDC 传媒：看到您的很多设计作品，为什么您对品牌形象的设计情有独衷？
金宏星：从某个角度讲：品牌形象的设计掌控着一个企业、一件产品的市场命运，所以很有成就感！
DDC 传媒：哪些环境因素会直接或间接的影响到您的创作？
金宏星：开夜车、喧杂的场所
DDC 传媒：您最近比较满意的作品是什么？请和读者分享您这次带来作品的创作历程。
金宏星：最近比较满意的还是中国商标保护联盟的标识
DDC 传媒：您是如何创作这套作品的？
金宏星：作为标识的创作，我考虑的最多的就是如何找到准确、清晰、认同感比较强的元素或载体，通过长时间的思考与比对，最终选择了商标的英文缩写“ TM ”为元素，“长城”为主要载体，进行创作，将多个 TM 连接、并列处理成长城的形象。长城即代表中国，而长城原本作用就有抵御、防范、保护的功能，在此，直接将长城的作用转嫁，而诸多 TM 连接 , 犹如一排商标并肩组成的防御的人墙。二者载体的形象高度重叠吻合，即达到当初预想的效果。
DDC 传媒：您在创作中碰到的问题是什么？
金宏星：寻找最佳的载体，最为合适，最为准确，而并非最漂亮的表现。
DDC 传媒：您觉得达到预期效果了吗？大概达到了几成？其中不满意的地方在哪里？
金宏星：基本达到预期效果，不满意的地方就是单个图形的张力不够。
DDC 传媒：您觉得是什么原因造成的遗憾？
金宏星：考虑设计本身，而实际应用效果在创作时期考虑的不够成熟.
DDC 传媒：您觉得在沟通过程中最大的妥协是什么？
金宏星：与这个客户沟通的很好，谈不上妥协。与其他客户沟通的时候，我们一般用设计语言和营销语言沟通，首先摆明设计观点，再从营销的角度与之沟通，这样客户也更乐意接受。
DDC 传媒：您最理想的作品创作状态是什么？
金宏星：
1、 作品本身空间很大
2、 作品带来的社会效益很大
3、 与之相匹配的报酬
DDC 传媒：从接触设计这个圈子到现在，您觉得最欣慰的是什么？
金宏星：专业角度与市场角度，双重认可。
DDC 传媒：在摸索、创作、直到走向成功的过程中，您觉得什么是最重要的？
金宏星：用心体会、用心创作、对自己出街的东西负责。
DDC 传媒：您觉得设计创作与商业运作有矛盾吗？它们是一个什么样的关系？
金宏星：应该不能说是矛盾，而是立场不同，方向应该是一致的，二者应该互换角度，做到双赢
DDC 传媒：能为读者介绍几位您身边的设计师吗？他们有着什么样的特点？
金宏星：同龄人当中我比较欣赏两位设计师：
杭州的陈飞波： www.bobchen.cn
以企业形象设计见长，作品简约、讲求独特的创意形式
上海的 01kkk: www.01media.cn
不多见的多媒体设计师，作品清新、惟美
DDC 传媒：请以他的作品为例，谈谈您对他作品的感受？
金宏星：陈飞波—— JMMJ 加美美加设计机构形象识别设计 & enter 杂志识别设计
JMMJ 加美美加：一家室 内及建筑设计公司，作品采用施工图纸的长度标记为设计元素enter 杂志：一本以建筑设计为主的杂志，作品采用平面图常用的单开门符号为创作载体。陈飞波出彩之处就是找到整天在我们眼皮底下打转的元素，而这些元素恰恰能很好的体现行业属性。且作品本身处理的还不流俗！给日后品牌的传播奠定了非常好的基础
DDC 传媒：在设计创作的世界中，您觉得东西方存在哪些差异？
金宏星：受众的文化氛围与接受的层次。
DDC 传媒：您觉得目前国内的设计界是一个什么样现状？
金宏星： 1 、与企业营销脱节，设计师孤芳自赏， 2 、模仿严重
DDC 传媒：计师如何才能突破国内设计现有的状态，产生一个更高的飞跃？
金宏星：提倡学校将市场营销课加入设计系必修课程：）
DDC 传媒：最想对朋友们说的话？
金宏星：如果不怕苦，不怕累，不怕打击，且会自我安慰、自我欣赏型的，能永保学习心态的，就继续努力把，痛并快乐着！
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